據《勞動報》報道，今年前兩月，國內部分服裝品牌銷量的跌幅超過了4成。記者昨天獲悉，為應對挑戰，滬上老字號服裝品牌正采取“造節營銷”的新模式，重塑“上海制造”的形象。
　　
　　去年7、8月起，受宏觀基本面和網絡經濟的雙重影響，傳統服裝行業整體銷售低于預期。“今年，經濟形勢依舊嚴峻。”業內人士透露，今年1—2月份，部分服裝品牌的銷量下跌40%以上。不過，作為滬上老字號服飾品牌代表的海螺襯衫，卻交出了一張漂亮的成績單。據統計，3月1日至20日，海螺僅上海地區銷售額就達280多萬元，同期增長35%。
　　
　　這個已有63年歷史的老品牌是如何逆勢上揚的？“今年是海螺63周年。面對嚴峻形勢，我們從去年10月起就在思考如何圍繞這一主題，為消費者提供高性價比的產品。”龍頭股份海螺服飾公司有關負責人說，借節造勢，在傳統的春季銷售高峰期開展推廣活動是他們的一種探索。
　　
　　今年上半年，海螺襯衫節拉開了序幕。企業針對襯衫節開發了多款高性價比的襯衫，以滿足消費者對品質和價格的雙重需求。同時，在日常柜臺銷售更具特色的產品，如絲綿、個性化、功能性襯衫等。