中小家紡品牌崛起在路上
2010-10-18
中小家紡品牌在中國家紡行業中占據著大半江山,有業內人士稱:“目前家紡市場產值不到一萬個億,比如是6000個億,只要增加一個百分點就有60億。而羅萊、夢潔、富安娜三大上市企業在主流百貨的市場占有率加起來不到5%。這其中有巨大的成長潛力,未來是做家紡品牌的時代。”由此可見,中小紡企的崛起之路是中國家紡崛起的關鍵部分。如何壯大起來成了最為棘手的問題。
縱觀中小家紡企業 ,其中存在的問題比比皆是。在這些企業中,抄襲模仿之風盛行。比如,南通有不下二十家品牌企業的培訓工作都是原來富安娜公司的員工做的。一味地照搬照抄,企業是無法做大做強的,要重新復制一個企業太難了。同時,研究消費者的需求,加強產品設計也是中小企業急需解決的問題。
雖然目前中國家紡行業格局尚不明朗,但中國家紡市場總量仍在持續增長。企業之間還沒形成正面競爭,因此消費者對家紡還沒有清晰明確的概念,對品牌也缺乏一定認知,還沒形成一定的品牌忠誠度,趁此良機打造品牌是最適合不過的了。各中小家紡企業,若要在行業中有一番作為,還需快馬加鞭。
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